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扩店仍在加速、产品创新未停、低价策略持续、服务进化不止。
作者：李梦冉编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance
8月31日，大润发M会员店嘉兴店正式开业，这是M会员店在全国的第五家门店，也是其在浙江开出的首店，承载了M会员店“出苏入浙”、在区域市场战略布局的重要一步。
作为会员店赛道的“本土大黑马”，M会员店的拓店速度可谓相当迅速。
自2023年4月开出扬州首店后，同年年底，M会员店常州店开业；次年进军南京，并在同月开通常熟店线上业务；今年4月，嘉兴店开通线上极速达配送服务，8月嘉兴店迎客……至此，历经近一年半时间，M会员店形成五城五店格局。
值得一提的是，嘉兴店开业当日，大润发CEO沈辉等核心管理团队为消费者现场派送牛奶，一场“老板为我打工”的戏码为新店再添话题热度。
图：M会员店高管“现场打工”送娟姗牛奶
关于M会员店后续开店计划，沈辉告诉「零售商业财经」：今年9月10日将在无锡开出第六店，年底之前第七家江阴店也有望开业。“将会基于这七家店好好打磨M会员店模型，极致地为会员打造他们所需求的极致、高品质的商品。”
透过嘉兴店不难发现，M会员店在供应链体系优化和商品力构建两个维度均有不同程度的提升，除长期低价、持续推出适量装商品外，还在商品、会籍两方面下功夫，由此形成发挥供应链优势、主抓商品创新、差异化（定制化）服务突围的核心竞争力。
不论加速线上布局抑或线下拓店，能在江浙沪“厮杀”且持续加码，这些愈发密集的举动透出高鑫零售对于会员店业态的重视。且M会员店凭借高鑫零售既有资源基础和中低线市场拓展及本土化策略的执行，有望在这场会员争夺战中持续收获流量和口碑。01嘉兴店之“新”
由原大润发中环西路店改造而来的浙江首家M会员店，坐落于嘉兴经开区嘉北街道杉杉In象城，总面积约22000平米。会员店一楼和二楼为卖场和商业街，地下约有800个停车位。其中，商业街是大润发的“传统”，承载了消费者休闲娱乐、餐饮等需求，提供更多元化服务。
一楼主要售卖护肤品、配饰、家电、洗护、家清、家纺、服饰百货等商品。一楼入口处为海外大牌“全球购”严选专区，有超300款商品，在正品保障的基础上做到了“骨折价”。例如官方售价为1290元的160ml的SKII爽肤水，在M会员店230ml售价仅699元。
图：M会员店嘉兴店中国期货配资网站
